Limitaciones de Adsense for Domains

(continuación del post "¿Quiere Google adueñarse del canal publicitario de dominios?")

En el tercer post de esta serie y una vez analizados los movimientos del Google respecto al Domain Parking, quiero comentar algunos aspectos de "Adsense for Domains" que creo que pueden afectar al rendimiento de nuestros dominios:

1) Limitación de templates que puede provocar una bajada importante en los CTRs de nuestros dominios.

Leo en el blog de Adsense lo siguiente:

"To ensure positive user experience and the quality of our network, these sites are monitored for policy compliance and prohibited from using text and images designed to confuse users."

"Para garantizar una experiencia positiva para el usuario y la calidad de nuestra red, estos sitios son monitorizados para comprobar que cumplen con las políticas del servicio y prohibir el uso de texto e imágenes diseñados para confundir a los usuarios"

Este texto deja claro que los templates van a quedar enormemente limitados y va en contra de una clara tendencia que siguen todos los parkings de hacer que sus landing pages se parezcan cada vez más a un sitio convencional. Obviamente, esto debería provocar una bajada en nuestros CTR.

2) Uso del "content feed". Si hemos utilizado alguna vez Adwords, sabremos que existen dos redes básicas donde nos podemos anunciar: búsqueda y contenido. Normalmente, todos los anunciantes pagamos menos en contenido porque tiende a convertir peor. Eso hace que el content feed tenga menos anunciantes y peores PPCs que el "search feed" (los resultados que se muestran cuando hacemos una búsqueda en Google).

Los grandes proveedores de Parking (NameDrive, Sedo y Domain Sponsor) utilizan el "Search feed". Aunque Adwords ya ha introducido una distinción entre su red de búsqueda (resultados de Google) y la de sus asociados (en este caso los parkings) creo que pasará bastante tiempo hasta que los anunciantes empiecen a tratar la red de búsqueda de asociados de la misma forma que la red de contenido.

3)Incremento de riesgos. Al saltarse el intermediario, Google se desprende al mismo tiempo de un paragua que tenía a la hora de justificar el fraude en el tráfico. En caso, de que los niveles de fraude fueran altos siempre podía derivar la responsabilidad a NameDrive o Sedo por ejemplo. Ahora no podrá hacerlo y será mucho más vulnerable a posibles demandas de los anunciantes de modo que podemos esperar que los criterios de control de fraude sean mucho más estrictos (sin dejar de lado aquellos dominios que Google puede considerar que infringen o pueden infringir una marca). Está por ver si una vez que Google identifica el tráfico de algún dominio como "fraudulento" puede bloquear toda una cuenta. Una vez bloqueado por Google habría que ver si sería posible volver aparcar el dominio en otro proveedor.

4)Falta de soporte: Google tiene productos excelentes a nivel técnico pero a nivel de soporte a cliente muchas veces se quedan cortos. Por eso, debemos preveer que, cuando tengamos un problema, va a ser difícil encontrar a alguien ahí dentro que nos ayude.

5) No publicación de enlaces de venta: Al no aparecer los dominios como "en venta" se reducen las posibilidades de rentabilización.

6)Publicidad no pagada: Por último, y ya en el ámbito de las especulaciones leo también lo siguiente:

"Today we present ads, links, and search results on the pages, and may add other useful information in the future."

"Hoy mostramos publicidad, enlaces y resultados de búsqueda en las páginas y es posible que añadamos más información útil en el futuro"

¿Significa esto que en el dominio se podrían mostrar vídeos de youtube, mapas de Google Maps, feeds de Google News, etc...? En ese caso, dudo que Google pague por la publicidad gratuita que de forma indirecta se hace sus productos (y este sería un tema a discutir con más calma). Puesto que sabemos que eso no va ayudar a indexar mejor las páginas, ese contenido no nos aportará mucho a nosotros mientras que a Google sí.

Por último, una reflexión adicional respecto a si el nuevo producto de Google va a suponer la desaparición de los parkings de dominios. En mi opinión la respuesta es que no. En buena lógica los pasos estratégicos a seguir serían los siguientes:

1) Establecer contactos con nuevos distribuidores publicitarios (incluyendo diferentes modelos: afiliaciones, PPS, PPCs, etc.).

2) Potenciar aquellos aspectos que no va a cubrir Google (p.ej. la compraventa, etc.)

3) Expandir su producto creando nuevas formas de rentabilización. Todos los parkings de dominios tienen plataformas técnicas muy complejas que permiten optimizar las ganancias de un dominio. Utilizar ese know-how en utilizar diferentes implementaciones (más allá de mostrar simplemente resultados de PPC) sería un paso lógico.